●    天伦简介Z 系列Y 系列S功能特性S系列对比S促销品信息Z功能特性Z促销品信息U功能性能U系列比较U促销品信息Y功能特性Y系列对比 Y相关选件Y促销品信息●    品牌介绍锋行KingKing功能特性King产品图库●    企业文化A7 系列A6 系列 A3 系列B5 系列B3 系列A7功能特性A6功能特性A3功能特性B5功能特性B3功能特性●    业务体系乐Phone乐Pad乐Player乐phone功能特性乐phone产品与选件乐phone服务支持乐phone规格详解乐pad产品特性乐pad基本功能乐pad性能规格乐pad相关选件乐player服务支持乐player促销信息●    天伦观点D 系列Q 系列D系列功能特性Q系列功能特性●    加入我们鼠标耳机音箱电源●    天伦优势●    总裁致辞都市白领游戏玩家天伦优势音响设备舞台搭建灯光舞美气模飘球启动设备影音器材功能设备天伦设备租赁      >舞蹈乐队外籍表演杂技魔术民俗艺术乐器演奏行为艺术剧团演出节目编排天伦演出演艺      >平面设计宣传画册喷绘写真海报条幅广告制作产品包装商业摄制网站互动E20系列系列比较E20系列应用领域E20系列图形显示C20/C20x系列比较天伦设计制作      >国内女模国内男模外籍女模外籍男模混血模特少儿模特模特培训天伦模特经纪      >变形金刚军事设备名人蜡像豪车展示神兽展示卡通模型模型道具娱乐设备女王花车天伦展览展示      >影视明星知名歌手节目主持体育明星明星模仿秀社会名流学者大师天伦明星经纪      >短信群发社区广告公交广告楼顶广告高炮广告报纸杂志天伦媒体广告      >网站建设网络推广软件开发天伦相关服务      >K 系列T系列功能特性T系列系列比较T系列相关选件X系列功能特性X系列系列比较X系列相关选件X平板功能特性X平板系列比较X平板相关选件W系列功能特性W系列系列比较W系列相关选件L系列功能特性L系列系列比较L系列相关选件K系列功能特性笔记本电脑M 系列台式电脑行业方案公司新闻行业新闻 媒体报道公关知识服务预约合作流程合作须知服务保障服务客户联络方式在线预约下单


策划的基本含义

策划,即筹划或谋划,它是为实现特定的目标,提出新颖的思路对策,并制定出具体实施的行动方案。策划是一项立足理论,面向未来的活动。它根据现实的各种情况与信息,判断事物变化的趋势,围绕某一活动的特定目标这个中心,来全面构思设计,选择合理可行的行动方式,从而形成正确的决策和高效的工作。


活动策划又称活动企划,是提高市场占有率的有效行为,一份可执行、可操作、创意突出的活动策划案,可有效提升企业的知名度及品牌美誉度。活动策划案是相对于市场策划案而言,严格说它们同属市场策划的兄弟分支,活动策划、市场策划是相辅相成、相互联系的。市场策划和活动策划都从属于企业的整体营销思想,只有在此前提下做出的市场策划案和活动策划案才兼具整体性和延续性,也只有这样,能够有效的使受众群体同意一个品牌的文化内涵。活动策划案应遵从市场策划案的整体思路,才能够使企业保持一定的市场销售额。

策划活动分类


1:营销主导型活动策划
指其活动以盈利销售为主、品牌宣传为辅而展开的主题策划。

如2002中国南方汽车展、2002国庆房产大联展以及首届广东企业家VS中国明星足球赛。这些活动策划毋庸置疑也在提高报纸的品牌知名度,但主办方的初衷往往是以活动为引爆点,吸纳企业客户的广告投放和读者、目标消费者的门票资源。2002中国南方汽车展单门票一项就为主办方带来了数十万元的收入,此外还有大量前期与后续的报纸广告收入,营销业绩令同行叹服。此类型活动的主要特点是活动本身就是一块“磁场”,具有足够吸引客户热情和消费者眼球的魅力。


2:传播主导型活动策划
品牌宣传普及为目的:
指以品牌宣传为主、盈利销售为辅的策划。诺贝尔经济学奖得主广东行、小区电影巡回展、概念时装秀暨客户联谊会、华语电影传媒大奖等等。这类活动注重媒体形象的传播,LOGO和报纸版面图片以背景板、单册(页)、海报、白皮书、礼品等形式出现,另外,报社相关领导参与活动开幕、颁奖、抽奖或闭幕仪式,往往带来令人震撼的一刻。


娱乐政治色彩为目的:
指受人的文件指示或人为安排而进行的策划。如团组织生活晚会、联谊舞会等。本类活动相对来说不是很大型,因为常常以在校的学生为主,所以盈利性和宣传性不强。相对来说这个目的来说比较强。一般是响应国家、省(市)、学校的各类文件号召,或是增强人们之间的感情联络。咋眼一看,形式也比较丰富,比如唱歌、跳舞、诗歌朗诵、现场做诗画、问题抢答、做游戏等都可。


3:混合型活动策划
兼备了以上两个类型的特点,既做营销又搞传播,属于“鱼和熊掌兼得”型,如2002广东通信节、中国酒业财富论坛、世界华文广告论坛等。这些活动往往以客户下单参与定额广告投放、读者掏钱购买报纸(剪角)等为前提条件获得参与活动的资格,而活动本身也将伴随着声势浩大的品牌推广行为。 在当前媒介经营市场竞争日益白热化的形势下,媒体将越来越多地扮演企业或准企业角色,将越来越倚重营销主导型和混合型活动策划,这个领域也将成为国内各大媒体未来的战场。


活动策划目标

1需要制定活动预期2最大限度地吸引客人参加3竭尽所能地完成活动的各种目标4传达出活动背后所隐含的深远含义
活动主要特点

---- 功 能 ----
活动策划具有大众传播性
一个好的活动策划一定会注重受众的参与性及互动性。有的活动策划会把公益性也引入活动中来,这本身既与报纸媒体一贯的公信力相结合,又能够激发品牌在群众中的美誉度。甚至活动的本身就具有一定的新闻价值,能够在第一时间传播出去,引起公众的注意。

活动策划具有深层阐释功能
广告本身所具有的属性,决定了它不可以采取全面陈述的方式来表现;但是,通过活动策划,可以用把客户需要表达的东西说得明明白白。因此,活动策划可以把企业要传达的目标信息传播得更准确、详尽。

活动策划具备公关职能
活动的策划往往是同绕一个主题展开的,这种主题大多是有关环保、节约能源等贴近百姓生活,能够获得广大消费者美誉度的:通过这些主体的开展,最大限度地树立起品牌形象,从而使消费者不单单从产品中获得使用价值,更从中获得精神层面的满足与喜悦:广告宣传尤其是公益广告的宣传有时也能够取得公关效应,但远不能与活动策划公关职能的实效性、立体性相比。

---- 优 势 ----
活动策划的经济性优势
传统的广告宣传形式已经进入成熟期,包括广告宣传费用也越来越透明,价格折扣余地很小,企业通过广告宣传动辄需要成百上千万的广告费。与此相比,一次促销活动的成本远远小于广告费用,但又能够很快取得效果,同时更直接地接触到消费者,及时获得市场反馈。

活动策划具有延时性


一个好的活动策划可以进行二次传播。所谓“二次传播”,就是一个活动发布出来之后,别的媒体纷纷转载,活动策划的影响被延时了。但是,我们绝对看不到这样的情况:一个广告因为设计得好,被别的媒体转载了:活动策划在具备诸多优势的同时,同时也具备一些不足。一方面,活动策划往往不能脱离广告宣传独立展开。另一方面,活动策划操作不当容易引起受众排斥。


天伦客服
 
 
 工作时间
周一至周五 :8:30-19:30
周六至周日 :9:00-20:00
 联系方式
固   话:0516 - 6666 9166
热   线:159 - 5213 - 5215
邮   箱:tianluncm@foxmail.com
售   后:400 - 006 - 5985